“黛玉葬花”成为千古经典。而通过这一事件，黛玉在宝玉心中成功升位，从两小无猜的玩伴一下子上升为两情相悦的恋人。而且，“黛玉葬花”也让林妹妹成为了中国小资教母级的人物，真可谓是前无古人后无来者。
凤姐借势营销，声名远播
与以上这些造势者相比，凤姐的借势营销做得也相当成功。王熙凤通过“协理宁国府”一炮而红，让整个家族都看到了琏二奶奶的本事。
秦氏病逝，贾珍把一切都准备妥当之后，发现了竟然没有主事的人可以料理丧事。正在发愁呢，就被宝玉看见，了解到长辈的难处自然要尽份心，于是就向他推荐了凤姐。贾珍一听，不错，凤辣子，管得住人。说完，就直奔大屋里去。诉苦一番之后，就说明了：想要凤姐。王夫人一听不高兴了，一能干什么，弄不好给我丢脸了。珍爷苦苦恳求，一把鼻涕一把泪地说：“我想了这几日，除了大妹妹再无人了。”这老泪纵横地弄得王夫人都不好意思了。凤姐见此情景，赶紧毛遂自荐：“太太就依了吧”。王夫人怀疑得很，凤姐挺自信：“放心，不就是后勤工作吗，简单，再说了，不懂我来问您就是了。”这样一来，珍爷可怜，凤姐自信，好吧，从了。珍爷笑了，凤姐喜了，全了。
其实这凤姐心里也没底，回去了还做了个详细的分析，找问题，解决问题。这可是大展拳脚，让他人见识到凤姐真本事的好机会，不能弄砸了。
第二天早上6点半，凤姐精神奕奕地开始分配工作。大家都不知根底，姑娘婆子的都在门外偷听。
凤姐倒挺有谋略，一开始就把话挑明了。“我这个人挺讨人嫌，但是没办法，我是主子，现在叫我来管你们，你们就得听。你们也别有什么怨言。我脾气还不好，不要惹到我，不然翻脸不认人。我定的规矩就是规矩，如有不从，‘格杀勿论’。”乱世用重典，谁还敢说什么。凤姐倒也不只是嘴上功夫厉害，分配工作也有条有理，细致周全，各司其职，果然井井有条。之后再来一招“杀鸡儆猴”，众人算服了她了。加上最近各种红白喜事不少，来来去去的人多，事情杂乱不堪，凤姐“日夜不暇，筹划得十分的整肃。于是合族上下无不称赞者。”
通过这一白事，王熙凤的管理才能博得了家族的整体认可，无人不知此人了得。也难怪之前，秦可卿会托梦与她而不是别人，交代了她各种“永保无虞”的方法，秦氏挺有眼光。
贾母失算的事件营销
正所谓近朱者赤，近墨者黑，耳濡目染之下，贾府的人多少都了解一些事件营销的操作手法，不管他们得没得到真谛，都想来次事件营销让自己风光一下。但事件营销并非百用百灵的万能钥匙，并非每次都成功，操作得不好，很有可能会搬起石头砸了自己的脚。贾府的最高领导贾母就有过一次失败的事件营销。
偌大的荣宁两府，多代聚居，老老少少，人数众多，生日宴会每隔几天就要举办一场。像贾母这等元老级大人物，其生日更是得大办特办，风光无限。
话说又来到了贾母的生日，此时的贾府一派萧条景象，逃的逃，死的死，晦气得很。贾母就想借着自己的生日，好好乐呵乐呵，冲冲喜。
古话说：“人生七十古来稀”，贾母活到八十耄耋之年，在当时可以算得上是长寿老人了，全家人自然重视。于是安排了七月二十八到八月初五共八天长假，举家欢庆。从七月上旬开始，送礼的人就络绎不绝。
到了二十八日，两家张灯结彩，音乐不断，热闹空前，但来访的人却并不如预计的那样：“宁府中本日只有北静王、南安郡王、永昌驸马、乐善郡王并几个世交公侯应袭，荣府中南安王太妃、北静王妃并几位世交公侯诰命。”来的客人大多是世交，只是因为碍着感情和脸面，恐怕心里不一定愿意来，并未见得有多少新贵。可见贾家的人脉几乎没有延续和扩张。好酒好菜好茶伺候着，大宅门的礼数自然还是一样不会少。聊天的时候，南安王太妃问到宝玉，老祖宗的回答是，念经去了。问到小姐们，说是“病的病，弱的弱”。后辈们原本是应该活蹦乱跳的，贾府后继无人的状况到这里已经再明显不过了。这一事件，不仅没有扭转贾府的衰败形象，反而更加深了人们对贾府日薄西山的感知。
这还不算完，晚上客人走后，尤氏发现门没有关好，让人叫负责人过来。结果引起了一场丫头婆子间的斗争。双方是你一句我一句，骂骂咧咧：“我们的事，传不传不与你相干”，“各门各户的，你有本事，排场你们那边人去。”这可好，一家人内讧了起来。其实，丫头婆子们吵的不是架，而是贾府的凌乱现状。因为，丫头婆子们原本就是下人，自己是没什么主见的，他们胆敢如此放肆，自然是上头有人撑腰。紧接着就来了场邢夫人和凤姐婆媳的矛盾。邢夫人一句话，弄得凤姐“由不得越想越气越愧，不觉灰心转悲，滚下泪来。因赌气回房哭泣，又不使人知觉”。可见，贾府内部也是人心涣散，各怀鬼胎。
原本一场大家族热热闹闹的生日会，完全没有给人显赫之感，反而冷冷清清，贾母也总是表现出“乏了”的状态，各种矛盾在这里显露出来，可见此时的贾府已经危机重重，气数将尽，就算是再盛大的排场也无法掩盖住命运的悲凉。
所以，事件营销可以说是一把双刃剑，当你用剑锋披荆斩棘的时候，也有被剑锋伤到的风险。事件营销的操作有其内在的规律性，如何用好事件营销这把利剑，规避事件营销的风险，潜移默化地感染大众，达成行销目的？这就需要我们遵循事件营销的法则，趋利避害。
一部《红楼梦》，多少营销事。好的事件营销具有化腐朽为神奇的力量，成功的事件营销能够使企业的品牌一举成名天下知。现代商业社会不仅企业是一个品牌，每个个人也是一个品牌，请看下一章《薛宝钗升职记》。
商解红楼（第二部分） 第五章 事件营销（6）