吉利总裁李书福先生说，品牌是一个活体，是有灵魂的。商标只是个图案，是死的，但品牌是有血有肉有灵魂的，文化是它的灵魂，品质、质量是品牌的核心，创新、技术构成品牌的翅膀，服务是品牌的皮毛（外延），没有皮毛也不行，也不构成一个整体，所以服务也是很重要，设备、装备等硬件条件构成品牌的框架。
用笔者的话来说，品牌就是卖得多，卖得快，卖得久。
品牌是有血有肉、实实在在的东西，不是虚无缥缈的东西，它的文化，它的质量，需要时间的积淀，需要时间的考量。所以，一个产品要卖得好，长期有人买，质量是最基本的。做品牌不是投机取巧的事情。品牌企业在市场恶劣竞争环境下，“洁身自好”、“保持良知”是最大的机会。这就如红海蓝海战略，当一个行业中大多数厂家造假制劣质产品做“红海”时，品牌厂家去做蓝海，坚持标准的生产工艺流程，不弄虚、不作假，不但脱离开那种恶性的竞争，反而会获得一块没有竞争的市场，态势往上上升，这正是品牌企业坚持的机会和优势所在。这也恰恰给想创业或二次创业的企业经营者们一个启示：如果你找不到创业点或发展点，就从销售终端入手，分析社会上给消费者带来的、最潜在的危险是什么？行业全面的信任危机是巨大的威胁，对于品牌企业来讲则是巨大的责任。责任就是机会，从这方面做起，解决这些影响消费者正常消费的难点，就是抓住了发展的机会。
技术，中国品牌久治不愈的硬伤
不仅是质量安全，在技术上，中国的产品也远远落后于西方发达国家，这可能是造成中国的电脑、手机、数码相机等数码产品不敌他国的致命因素。中国是数码相机消费大国，年消费量超过1000万部。但是，数码相机的巨大市场却被外国品牌占据。电脑、手机行业都同样存在这样的情况。《2007年*通信终端产业研究报告》显示，洋品牌手机2007年上半年其市场份额超过70%，仅诺基亚一家就切走了。问问身边的朋友，买数码相机是愿意买国产的呢，还是国外的品牌？他肯定脱口而出：索尼、佳能或者三星，产品性能好，买得也放心。
中国也不乏做手机的大型企业，可是为什么就难以雄起呢？即使像TCL那样的“王牌企业”，牛到把珍珠镶嵌到手机上，这也只能引起一时的轰动，无法引导市场。中国手机企业的现状引人深思，根源是什么？
稍加分析我们就会发现，诺基亚、摩托罗拉甚至苹果都在软硬件开发上不惜血本，诺基亚控股Symbian，摩托罗拉注巨资到Linux，苹果也拥有自己的操作系统，而谷歌筹划进入手机行业，两年前就已经购买了一家手机操作系统公司。由此可见，但凡手机行业领军品牌，基本上都是自己是系统提供商，而不依赖外来的操作系统，这样较之于单纯的手机终端商，就具有无可比拟的优势，在研制手机和对移动通信的把握上也是单纯的手机终端商望尘莫及的。作为移动网络的系统提供商，如果像电脑一样依赖外来软件，就很难在这激烈的角逐中站住脚跟。只有致力于技术开发，使得手机软硬件完美结合的手机企业才有可能在手机大战中分得一块地。而我国的手机企业都是单纯的手机终端商，没有自行研制的操作系统，即使有也远远落后于外国这些手机品牌的技术，不被广大消费者认同，结果可想而知。
如果想在与外国手机的“PK”中不永远处于劣势，开发自己的核心技术是国产手机的必由之路。这些年虽然也有中国的手机企业认识到问题的严重性所在，希望能在手机行业实现突破，致力于手机操作系统开发，但除了凯思昙花一现之外，至今没有一家能够进入主流市场。路漫漫其修远兮，手机企业仍需上下求索。
曾经的曾经，现在的现在，中国食品品牌接二连三出问题：肉是注水的、乳鸽是老鼠做的、牛肉是疯的（疯牛病）、鱼是染色的、米是漂白的、鸡蛋是激素催生的、酒是兑水的……
现在这个时代，靠大喊一声“我们爱国”“抵制外国货”的口号是没用的，我们的品牌竞争力不如人家，这个软实力不改变，中国品牌弱势地位的现状就没有办法改变，我们只能望洋兴叹，大呼：“不是我们不爱国产，是国产不爱我们！”
胡润百富对600多位中国富豪（千万元级以上）做过“品牌倾向调查”，结果不出所料，他们“最青睐的珠宝”是卡地亚、“最青睐的手表”是百达翡丽（瑞士）、“最青睐的时装”是乔治?阿玛尼（意大利）、“最青睐的配饰”是爱玛仕（法国）、“最青睐的护肤品”是香奈儿（法国）、“最青睐的超级豪华商务车”是劳斯莱斯幻影（英国）……富豪们钟爱的大都是些国际品牌，国内品牌极为少见，只有像水井坊、招行等少数几个品牌能入这些富豪的法眼。
而在韩国，有些人进行了类似的品牌消费调查，结果显示韩国的CEO们大都喜欢用正宗的韩国货，如三星手机、新罗酒店、大韩航空等。这就是韩国品牌和中国品牌的不同，韩国的品牌能走向世界，起码在韩国国内已经获得了高端客户的广泛认可。为什么连中国品牌的创造者——这些顶级CEO们都不喜欢自己生产的产品呢？自己的品牌连自己都不认可，又何以走向世界？
不光是中国的富豪们不爱中国品牌，连中国最有潜力的消费群体，正在崛起的中产阶级也不认同中国品牌；不仅中高端消费群体不认可中国品牌，就连占中国消费者最大比例的大众消费者也日益倾向于国际知名品牌。
呜呼哀哉！
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