这本书凝聚了我的心血，也寄托了我的希望。
很久以来我都有一个想法，那就是将我自己对于品牌管理的感受和经验写成文字，与人们分享。很多年前我看西方原版杂志，比如《时代周刊》、《商业周刊》、《经济学家》的时候，就经常碰到“Branding”（品牌创建）这个词，国内的管理界对于它几乎没有任何介绍，而我几乎是从一看到这个词的那一刻开始就明白了它的含义，并且将那种新鲜感延续至今。
后来我去一些地方工作，从事过广告、教育、培训和管理咨询，工作过的地点包括广州、深圳、北京等，做的都是和品牌打造有关的工作，从如饥似渴的有意去找寻这方面的资料，到在实际工作中管理品牌，再到现在致力于帮助中国企业创建它们自己的品牌，算算到现在已经超过10年了。在品牌这个迷人的领域我耕耘了很久并且逐渐形成了自己的一套观点。
再后来，我去英国留学，就读的学校位于英格兰东部的一个海港，是一所培养过英国副首相和许多导演、艺术家和国会议员的大学，我学的是品牌管理专业的MBA，所以自己的品牌管理知识体系更加系统化，我对于品牌管理的把握又提高到了一个新的高度。如今我通过咨询、培训和顾问的方式帮助全中国很多地方的企业创建和管理它们自己的品牌。
系统的思考和完整的训练让我对于品牌有了整体的把握，而实际的市场经验让我对于品牌战略的实现方式有了大量的感性认识。我将品牌理解为有生命的存在，于是经常将品牌比作人，我将其称之为“品牌拟人化”，同时我十分注重品牌的精神内涵和价值诉求。“品牌”是到目前为止我认为最正确的商业词汇，因为它站在客户的角度考察企业战略，它摈弃了一切模棱两可的商业说教，也排斥各种“只见树木不见森林”的管理流派。所以，品牌思维对于企业来说是真正完整的、系统的和连贯的商业思维。
我调研了大量英国品牌，然后从中选出最有代表性的20个品牌，对它们的发展进程作了一个回顾和鉴赏，并探讨了它们的经验对于中国品牌的借鉴意义。本书寄托了我的期望，那就是期望读者们都能够受到启发。是的，只要读者认为本书给你了你一点点启发，让你对品牌的认识更进了一步，那么本书的基本目的就达到了。
而如果读者从本书中所揭示的英国品牌之道中获得顿悟，就像慧能那样的顿悟，并进而将这些品牌智慧应用到自己品牌的打造中去，那么我对于本书的最高期望就实现了。分享是快乐的，我愿意快乐的和你们分享我在品牌方面的所思所想和所得。
祝愿每一个读者都能从品牌的世界中获得乐趣，并拥有属于自己的品牌！
林海
2006年8月28日
英国品牌的启示 第三部分 后记